拆解“真的好喝”与十年之变，江小白的纠错与新棋局

开着“小会”，说的却全都是大事江小白。

这是一场江小白的十周年总结会江小白。会上，陶石泉总结了江小白在过去十年里取得的成绩、犯下的错误，也发布了江小白的全新战略。

这是一场大单品的上市发布会——采用第三代酒体，全新升级的江小白新产品“金盖”正式发布江小白。

“过去十年江小白，我们犯下4个致命错误”

陶石泉说，“讨论酒好不好喝，是一件需要勇气的事情”，但对于一个品牌而言，倾听真实的声音，检讨走过的弯路，同样需要巨大的勇气江小白。

“过去十年，我们犯下4个致命错误”，陶石泉毫不讳言江小白。

展开全文

一是致命的惊人的经营失误，“很多人觉得江小白不好喝，打死都不喝”江小白。

虽然产品客观好坏容易受主观因素的影响，但陶石泉坦言，“过去十年江小白的产品确实没有做到出类拔萃，没有做到超越别人，这是企业经营最大的根基，特别值得反思”江小白。

三是关于产品质量信任的宣传做的非常糟糕，造成严重的谣言和误解江小白。“江小白是皮包公司，根本不生产酒”“江小白不是纯粮酒”……

“这就是为什么我今天要把发布会放在车间，因为想让所有的用户都眼见为实”，陶石泉表示，“过去几年我能力不足，勇气不够”“从今天以后再也不忍了”江小白。

四是品牌理念、品牌精神输出不清晰的，没有建立起消费者的身份认同感江小白。

但这并不意味着，江小白要“泯然众人”，陶石泉对江小白设置的三大品牌禁区依然不曾改变江小白。

“一是假装高级，二是鄙视阶层，三是油腻”，陶石泉表示，“我们拥有的用户群体是那些真性情的生活家，所以这些事情我们永远不会去做江小白。”

同时，金盖也是江小白品质升级的扛鼎之作江小白。

“本粮、本曲、本水、本艺”，背后是江小白对酿好酒的坚持与投资江小白。

另外，陶石泉介绍，从创立开始，江小白就开始布局“农庄+酒庄”，“到今天为止我们可以自豪地宣布，我们是拥有自有农场的真正酒庄，我们做到了江小白。”

在此基础上，陶石泉对金盖品质做出承诺：“真的粮食酒、真的好下口、真的好佐餐、真的好醒酒、真的好睡觉、真的是老酒”江小白。

金盖，也承载着江小白未来十年对标“世界级名酒”的伟大梦想江小白。

而金盖的梦想就是成为世界级百元名酒江小白。

如今的正面硬刚，也标志着江小白的态度转变江小白。

但树欲静而风不止，江小白再度拿起了它的强大武器江小白。

不过，站在原点，和绕了一大圈后再回到原点，本质上是不同的江小白。

“归根到底回到原点，只有用户能让我们成功，只有跟用户在一起，这是我们最值得去做的事情江小白。”陶石泉表示。

▲江小白号称要与用户一起创造共同品牌

除此之外，江小白经典表达瓶全新升级为“吐槽瓶”，陶石泉也在会上宣布开始“真的吐槽”活动，只要是真实用户的真实评价，江小白承诺好坏全收，绝不删帖江小白。

“江小白不一样了，但又没有变”，这或许是围观了这场“十周年小会”的所有人的最大感受，而就如同十年前相信，“斜着长出来”的江小白能在白酒行业开拓新格局一样，对其“围绕真的好喝，以用户为中心，未来十年一起去创造中国品牌的新时代”愿景，也充满希望江小白。